Propaganda na Internet
Rogerio Bravim

Muitos se perguntam: Compensa investir em Internet ? Vale a pena fazer propaganda na Internet ?
Certamente responder essas questões são de suma importância, afinal de contas, é preciso saber se o investimento necessário tem retorno positivo para os seus negócios.

No jargão do dia-a-dia temos usado as seguintes expressões: mídia on-line para referirmos a uso
de novas tecnologias como Internet, telefonia móvel, etc. Por outro lado tudo aquilo que já conhecemos como veículo de comunicação passamos a chamar de mídia off-line, isto é, jornal, revista, outdoor, folder, rádio, televisão, etc. Na verdade é engano nosso dizer que rádio e Tv são off-line, pois sua diferença significante em relação à internet é a falta ou pouca interatividade.

Por que mencionar rádio e Tv, se o propósito é falar de internet ?

Bom o motivo é simplório, mas muito significativo para o entendimento, pois tanto o rádio como a Tv são os veículos ou mídias mais aparentados com internet. Então é razoável dizer que para conseguir pensar na melhor estratégia de propaganda na internet, essas referências mais próximas nos ajudarão muito na melhor tomada de decisão.

Certamente evite ser generalista, pois, tanto Internet como Tv tem suas diferenças. Entretanto a maior semelhança está no branding, isto é na disseminação do conceito e da imagem que divulga sua marca.

É fato que pouco se contesta e exige de precisão de números para se medir branding, no entanto há um grande equívoco em medir a eficácia de uma propaganda na internet através da resposta direta. Um claro exemplo é o que acontece com os banners que podem ser muito eficazes para a institucionalização de sua marca, mas de baixo retorno para uma venda direta, isto quer dizer que medir as taxas de clique em um banner para avaliar sua eficácia é um grande erro. Os banners podem desempenhar um brilhante papel no branding do seu negócio. Por isso é preciso avaliar muito bem o instrumento que está usando em relação ao público alvo e que tipo de reação se espera.

Sendo assim, o correto é perceber quem são os clientes e se tem acesso à internet. Se este for o caso, então é recomendável fazer uma propaganda na internet, mas pensando primeiramente em branding. Como em toda a mídia a produção do anúncio na internet precisa de um processo de criação e por considerar-se à internet tecnologia de ponta, o produto final deve refletir o mesmo. Além disso, como em todo plano de mídia que um profissional de marketing conhece, a publicidade na internet deve preferencialmente ser acompanhada de outras mídias para obter um melhor resultado.

Portanto, se o seu negócio precisa estar na internet, não se atrase mais. Por outro lado, para os empreendedores que ainda não necessitam da internet para sobreviver, lembrem-se que estar na frente de seus concorrentes é uma vantagem enorme.

Para os próximos artigos, pergunte-se: Se propaganda na Internet é principalmente fazer branding, então como faço para fazer venda direta pela Internet? É possível?

Data de Publicação: 20/03/2002