Branding Digital - Reconhecendo sua Forma
Rogerio Bravim

Para um marketeiro, branding é um dos mais importantes conceitos da administração, muito provavelmente o único a garantir vida longa a empresa. Mas, o que é preciso para se fazer um bom branding no mundo digital?

Antes de responder esta pergunta, esclareço que mundo digital é tudo aquilo que vemos como novos utensílios eletrônicos, principalmente a Internet e as telecomunicações móveis.

Enquanto se amplia o mundo digital e seus conceitos, é muito natural que haja perguntas
sem respostas. Entretanto, no meio dessas nuvens, há boas notícias ! Em breve muitas descobertas que já estão a caminho, mostrarão o que parece ser complicado hoje, apenas respostas simples. Porém, a melhor resposta sempre é ensinar as pessoas a responderem suas próprias perguntas.

Muitas vezes, você ouvirá dizer que conceitos da administração tradicional outrora aplicados com sucesso nas empresas, não servem ao mundo digital. Cuidado com este tipo de generalização, porque tal conduta poderá cegar-lhe quanto a melhor tomada de decisão. É verdade que os conceitos da administração estão aí para serem questionados e melhorados, mas querer reinventar
a roda parece no mínimo uma grande perda de tempo. O que é preciso é amoldar os conceitos.

A prática do branding utilizada pelos administradores e gente de marketing continua valendo para o mundo digital. Se é assim tão simples, então por que vemos fracassos ?

Os fracassos ocorrem porque os conceitos não estão sendo amoldados, isto é, não é preciso mudar
drasticamente a massa do conhecimento, mas sim a forma como a fazemos.

Compare isto com a arte culinária, não ria, pois neste campo há uma verdadeira revolução. Por exemplo: o que antes demorava-se uma hora para preparar um bolo num forno convencional, hoje é feito num microondas em apenas quinze minutos. O que mudou para preparar o bolo ? Mudou o trigo ? Claro que não, mudou apenas alguns detalhes na fórmula e no recipiente, a grande mudança foi no utensílio doméstico utilizado. Mais ou menos gostoso, isso não importa, o que vale é a percepção do que pensa ou pensará as próximas gerações.

Pensando nesta analogia, transporte-a para o branding que aplicará quando tiver que planejar e executar seus esforços de marketing no mundo digital. Certamente se surpreenderá que é mais simples do que se pode imaginar.

Data de Publicação: 16/04/2002