Marcio Tadeu Furrier E-mail: matf@uol.com.br Marcio Tadeu Furrier é graduado em Administração pela FEA/USP, Master em Marketing pela ESPM/SP e Mestre em Administração pela PUC/SP. É atualmente Gerente de Marketing de uma multinacional americana em Tecnologia a Informação. No ramo de tecnologia de consumo, também passou pela Gerência Regional de Produtos para América Latina da Philips, nas divisões de monitores e comunicação de consumo. Faz parte do Grupo de Estudos de Marca da PUC_SP. O que é medido, é feito: métricas e marketing Medir os resultados das ações de marketing nas empresas é uma necessidade e um desafio. A nova realidade das organizações vai exigir respostas efetivas dos profissionais de marketing. Quando inovação e Marketing se encontram Marketing e inovação muitas vezes são tratados por estruturas diferentes na companhia. Marketing não é uma forma de apenas vender inovação. As empresas podem cair no erro de perder a perspectiva estratégica da interação entre esses conceitos. O artigo pretende esclarecer essas interações com a estratégia da companhia. Para que serve uma marca, afinal? A gestão de marcas se tornou um tema de grande visibilidade, mas também polêmico. Até que ponto elas podem ser um diferencial competitivo?